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一、简论题（每题15分，共30分）
（1）新闻真实与客观事实有什么不同？它们之间是怎样的关系？
（2）有人说，广告的策划和创意是艺术，因此，广告需要艺术化；有人说，广告就是为广告主和商品经济服务，四此，准确无误地传达广告信息
才最重要。广告信息传达与艺术化之间是怎样的关系？在广告实践中，应该如何处理这个关系？
二、新闻分析题：（每题30分，共60分）
下面，是中国记协最近通报的2个速反新闻职业道德的案例请问，
（1）上述2个案例的共性问题是什么？
（2）案例各自所涉及的主要错误是什么？其所犯错误的不同点是什么？
《中国记协通报3起违反新闻职业道德的案例》新华社北京2014年11月23日电，根据社会举报式中国记协近扫查处了2起违反新闻职业道德的案到，现予通报一，2011年7月《西部时报】记者李静末经报社回意自前往甘贰合最完整考研真题请点击这里，联系客服免费获取水县进行所谓“来访”，期间以兰高速合水段建设征地补偿标准过低为由煽动当地样众与政府对抗，策划并炮制负面报道，敲诈合水县政府13万元。7月下旬，李静等人赴甘肃庆城县，·同样以负面报道相要挟，敲诈庆城县委县政府、13万元未遂，后敲诈高速公路施工方5000元，敲诈县交通局一条价值5378元的金项链及县国土资源5件高档衬衫。
二、自2000年至今，张家口日报社以文件形式向包括采编人员在内的报社全体员工强制摊派【张家口晚报》的发行任务，并规定完不成任务者，资中扣除全年报款2013年初，张家口日报社成立“城建新闻部”、“家居建材新闻部”“汽车新闻部”等13个所谓“专业新闻部室”，将采编与经营人员及业务混合管理，违反了“采编与经营严格分开”的相关规定：2008-2011年间，原《今日信息报》（现已更名为《慈善公益报》）记者郭海文私自接受他人请托，帮助山东省武城县沙中村部分村民在拆迁中争取利益，并收取6万余元“办事”费用。
2011年5月，郭海文采写了《沙中村民何时能拿到征地补偿款？》的报道，并在原《今日信息报》上刊发。
I2］下面是一组关于转基因食品安全的新闻材料。
1。对转基因问题，你的个人看法是什么？最完整考研真题请点击这里，联系客服免费获取
2。如果采取一个新间记者的视角，你打算如何进行转基因问题的报道？请设计一下你的报道思路（提纲）
2009年11月27日，农业部颁发了两种转基因水稻、一种转基因玉米的安全证书、这意味着中国成为世界上第一个转基因主粮商业化种植的国家。至此，二场关于转基因粮食安全问题的讨论，在国内大范围展开，这场诗论，形成了三种主要观点
（一）认为转基因食品安全-观点的代表方为方舟子、国家农业部；
（二）认为转基因食品不安全观点的代表方有祖永元、陈一文等；
（三）认为转基因食品的安全与否尚无法证实，因此需要将转基因食品标注消楚，由消费者自己选择。
转基因食品问题介绍：
1、在世界范围，对待转基因食品有两种截然相反的态度。一是欧盟、日本、韩国反对，（欧盟虽然反对转基因食品，但是批准了一种用于饲料的马铃薯的生产；日本虽然反对，但允许在食品中使用5%的转基因玉米）：一是，美国积极提倡（从94年开始在美国就在赤国市场销售转基因番茄豆、玉米一豆一油菜一第主乳肉蛋制品超过5000个种类）对于农业部的做法，在2010年“两会”期间，许多学者和人天、政协委员呼吁谨慎对待。
2，农业邵总经济师、新闻发言人毕美家表示，“转基因与“非转基因”商战的背后是企业的利益之争，与转基因食品女全性并无本质关毕美最完整考研真题请点击这里，联系客服免费获取家称；三目前在性种界科学界没有研究表明转基因食品对人体有害，事实士是通过转基因全译的获得全证起进入市场的转基因食品都是安全的。
3、时评论家杨恒均：那些支持与推广转基因食品的哥们姐们，请允许大家质疑并拒绝吃转基两食品，你想啊，万一百年后，证明你们是错的，地球上还保存了另外一半人负贵繁衍人类后代嘛。至于反对转基因食品的，你们只要求把这类食物标识清楚，不买不吃就可以了，也不要太
过分哦，更不要搞一些乌龙的“试验”耸人听闻，万一你们是错的，地球人靠现有的食物又无法养活自己，人类还不是迟早会绝种？
三、广告分析题（每题30分，共60分）
1）下面给出的是，2014年11月24日环球网，西陆网，风凰网，人民网四个回站的军事新闻的要闻栏目标题，请使用所学的广告学知识，答下列问题
（1）这四个网站的新闻标题是否有什么不同？
在这四个网站对于不同内容新闻的报道中，新闻标题存在着较大的不同，无论是从形式到主体以及叙述方式上面，都存在着较大差异。
（3）如有不同，区别在哪里？如无不同，其共性的表现是什么？
他们的相同点在于：全部都是开门见山式的标题，简要直接的说明事实。
环球军事网报道的新闻标题带有一种口号式的特点，引导性较强，会引起受众的
积极性和阅读热情
人民网的新闻报道的标题相对来说最为正规，标题只是对新闻内容的简要概括，不带有任何引导性和偏向性的特征。
西陆网的新闻报道的标题。经常采用拟人化的手法，贴近人民生活，相对来说会比较容易理解和阅读。
凤凰网新闻报道的标题往往带有评论性的色彩，在标题中就直接点明自己的观点和立场。
（4）它们这样使用新闻标题的理由是什么？
新闻标题的设置方式以及语言文字内容，通常是由该媒体的特定倾向性以及媒体自身的市场定位来决定的。
这四种媒体的自身市场定位以及报道风格都存在较大差异，因此就导致他们在标题使用方面也存在着一些不同。
环球军事
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2。下面三组房地产广告语之间的主要区别是什么？这三组广告语分别
采取了怎样的“定位策略”？它们为什么要这样定位？
（1）中央上宅，压轴巨献
更有高尔夫果岭的优雅，别墅级生活由此始
国际级亲水森林社区，荣耀西城
中国首留生态豪，居住与世界回步
雄居西湖，坐拥天下
尽享都市繁华宁静，彰显尊贵生活的从容
（2）鸟语“花香”纯水库好山，好水，好人家东边沽酒西边水。黄鹤飞处是我家青山绿水的邀请盛开的花城，盛开的生活每天的水好心情
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